New Era Kolaborasi dengan Indonesia Caps Club untuk Rilis Koleksi Topi “Bones” dalam Rangka HUT Kemerdekaan RI ke-80
Dalam rangka memperingati HUT Kemerdekaan RI ke-80, New Era bekerja sama dengan komunitas pecinta topi terbesar di Indonesia, Indonesia Caps Club (ICC), untuk merilis koleksi topi terbatas “Bones”. Kolaborasi ini merupakan strategi New Era untuk memperluas pasar mereka di segmen komunitas.
Joshua Prakoso Wibowo, Brand Marketing Manager MAP Aktif Adiperkasa, menjelaskan bahwa New Era sebagai brand global yang telah hadir di Indonesia selama hampir 30 tahun, selalu berusaha untuk tetap relevan dengan masyarakat Indonesia. Salah satu cara yang mereka lakukan adalah dengan berkolaborasi dengan komunitas lokal, seperti Indonesia Caps Club.
Kolaborasi antara New Era dan Indonesia Caps Club dimulai dari brainstorming konsep hingga desain topi. Tujuannya adalah agar koleksi “Bones” ini memiliki sentuhan lokal yang autentik dan dapat diterima dengan antusias oleh para pecinta topi dan kolektor di Indonesia. Nama “Bones” dipilih untuk menggambarkan nilai-nilai kebangsaan sebagai fondasi bagi ICC sebagai warga negara Indonesia.
Koleksi ini hadir dalam siluet New Era 59FIFTY, topi baseball fitted tanpa strap yang sangat ikonik. Kolaborasi ini menampilkan dua varian, yaitu ICC dan +62. Varian ICC memiliki warna merah dengan logo Indonesian Caps Club berwarna putih dan tulisan “Indonesia Caps Club” di bagian belakang, serta underbrim hijau terang yang mencerminkan kepulauan Indonesia. Sedangkan varian +62 memiliki desain hitam dengan kode +62 yang menyerupai tulang, serta underbrim merah yang melambangkan semangat masyarakat Indonesia.
Kedua varian topi ini menampilkan detail bordiran “INDONESIA” dengan sorotan pada kata “ONE”, yang menggarisbawahi persatuan dalam keberagaman masyarakat Indonesia. Melalui kolaborasi ini, New Era berharap dapat menghadirkan semangat nasionalisme lewat ekspresi streetwear fashion yang modern dan relevan.